Jorge Guimarães
O Dia das Crianças, que apresentou um desempenho positivo nas vendas, mal passou, e o comércio varejista já volta suas atenções para as próximas datas comemorativas. O final do ano, tradicionalmente, é uma das épocas mais lucrativas para o setor, impulsionado por eventos como a Black Friday e o Natal, que movimentam significativamente o mercado.
E a cidade já começa a respirar os ares do Natal. Nos corredores movimentados das redes de supermercados, os panetones tradicionais já ocupam lugar de destaque nas prateleiras, convidando os clientes a saborear as delícias típicas da época. Enquanto isso, nas lojas especializadas em ornamentos natalinos, a atmosfera festiva se completa com a montagem das decorações elaboradas que transformam o espaço, trazendo o brilho do Natal.
Preparação
Esse cenário não apenas marca o início da preparação para as festividades, mas também reflete o espírito de união e reuniões que se fazem presente nesta época do ano. Para muitos, a chegada dos panetones e dos enfeites de Natal não é apenas um ritual comercial, mas sim um sinal de que é hora de se reunir, decorar a casa e compartilhar a paz e a alegria que a temporada natalina traz consigo.
— Assim, enquanto as lojas se preparam para receber seus clientes com produtos e decorações impecáveis, a cidade se transforma gradualmente em um reflexo brilhante da magia do Natal. E neste ano vamos apresentar um mix de produtos ainda maior para a partir da Black Friday já incrementar as nossas vendas de fim de ano — diz o gerente de uma loja de rede de supermercados.
Black Friday
Mas antes mesmo da grande data, é o dia 29 de novembro que se aproxima, e com ele, a tão aguardada Black Friday, que promete movimentar o comércio com promoções e ofertas que despertam a expectativa dos consumidores brasileiros. Este é um dos momentos mais esperados do ano para quem deseja aproveitar descontos em produtos e serviços, mas também é um período em que a atenção deve ser redobrada em relação a possíveis promoções.
— A Black Friday se alinha perfeitamente com o período em que as lojas aproveitam para oferecer grandes descontos, visando a renovação de seus estoques para as festas de fim de ano. Para os consumidores, é a chance ideal de adquirir aquele presente tão desejado, seja para uso pessoal ou já pensando nas compras de Natal — pontua o gerente de loja de rede nacional, Wemerson Flávio.
As maiores promoções, como de costume, concentram-se nas grandes redes de varejo, onde produtos como eletrodomésticos da linha branca, smartphones e eletroeletrônicos ganham destaque. Esses itens são sempre os mais procurados, e as ofertas generosas tendem a atrair um grande volume de compradores.
— Nos últimos meses, verificamos uma queda significativa nas vendas de smartphones, que sempre foram um dos mais vendidos nesta época do ano, competindo até com a linha branca. Por isso, já estamos com novas estratégias traçadas para este fim de ano, a partir da Black Friday. Assim como toda a diretoria, nós também estamos ligados o tempo todo, com troca de informações para que todos possamos atingir nossos objetivos — completou Wemerson Flávio.
Estratégia
Em outra renomada loja de varejo com alcance nacional, o gerente João Esteves expressa confiança no desempenho das vendas nos próximos meses. Para ele, a estratégia vai além da aguardada Black Friday, envolvendo também o período de fim de ano, quando o consumo aumenta significativamente.
— Não pensamos apenas na Black Friday, estamos englobando também o fim de ano. Estamos, sim, com muitos produtos com preços superpromoções, é hora de recuperar o tempo perdido em vendas durante o ano — afirmou João Esteves, destacando a importância das ofertas atrativas como forma de contribuição para vendas e alcançar as metas estabelecidas.
Desta forma, vários segmentos de mercado já estão focados nas vendas e metas do fim do ano.
— Com as lojas preparadas e o consumidor à espera das melhores oportunidades, a Black Friday se consolida como um momento chave para o comércio, marcando o início de uma temporada de vendas que culmina no Natal, uma das épocas mais lucrativas do ano — analisa o empresário do ramo calçadista, Júlio Célio Silva.
Moderação
No entanto, apesar das expectativas otimistas, os empresários demonstram certa cautela na empolgação. O cenário econômico atual, marcado por juros elevados, tem se mostrado um desafio para os consumidores que planejam parcelar suas compras, tanto na Black Friday quanto no Natal.
— A inflação acumulada e o endividamento das famílias são fatores que trazem cautela ao empresariado. Embora haja uma recuperação nas vendas em comparação com anos anteriores, o consumo ainda é freado por essas incertezas econômicas. Mesmo assim, o setor varejista mantém o otimismo, apostando que as promoções e estratégias de marketing, aliadas à tradição de compras de fim de ano, poderão garantir bons resultados — finalizou Júlio Célio Silva.
Golpes
Em meio às tantas vantagens oferecidas durante a Black Friday, na opinião de especialistas, é essencial que o consumidor fique atento para não cair em golpes e acabar vítima da chamada “Black Fraude”. Embora as promoções pareçam tentadoras, segundo eles, é preciso deixar o otimismo de lado e adotar uma postura mais cautelosa na hora de realizar as compras.
— Já estou preparada para ir às compras e pesquisando preços, para não cair nas armadilhas das promoções fakes, e assim vou adiantar as compras para o Natal. Não quero enfrentar aquela correria de última hora, lojas lotadas, chuva, e sem falar no trânsito. Isso não quer dizer que eu vá esbanjar dinheiro, mas um smartphone novo eu vou comprar — afirmou a dona de casa, Ana Carolina Gomes.
Pesquisar também é a dica do economista Leandro Maia, que fala sobre os cuidados que se deve ter na hora de ir às compras.
— É fundamental o consumidor estar atento, algumas empresas aumentam previamente o valor dos produtos para oferecer um desconto artificial. A melhor maneira de conferir se o desconto é real é monitorar previamente o preço e, no dia do evento, fazer pesquisa de preço em várias lojas e sites de e-commerce. Assim a cautela continua sendo o melhor aliado do consumidor — aconselha.