Grupo Ferrero compra a Bold, marca divinopolitana de snacks proteicos

Da Redação

O Grupo Ferrero, responsável por marcas mundialmente conhecidas como Ferrero Rocher, Kinder Ovo, tic tac e Nutella, anunciou, nesta quarta-feira, 18, a assinatura de um acordo para adquirir a empresa divinopolitana Bold Snacks, especializada em snacks proteicos premium. A operação representa um movimento estratégico relevante e marca a primeira entrada da multinacional italiana no segmento de produtos “better-for-you” na América do Sul.

Bold Snacks

Fundada em 2018, a Bold Snacks rapidamente se consolidou como uma das marcas mais dinâmicas do segmento de alimentação saudável no Brasil. Seu crescimento acelerado foi impulsionado, principalmente, por uma estratégia digital bem estruturada, que combinou forte presença nas redes sociais, marketing de influência e conexão direta com um público jovem e engajado.

Portfólio

Desde o início, a empresa apostou em um portfólio enxuto e focado em barras de proteína, produto que se tornou o carro-chefe da marca. Combinando sabor, praticidade e apelo nutricional, as barras conquistaram consumidores que buscavam alternativas mais equilibradas para o dia a dia, especialmente no contexto de uma rotina cada vez mais corrida.

Proteínas 

Nos últimos anos, acompanhando a evolução do mercado e a crescente demanda por suplementação, a Bold Snacks expandiu sua atuação e passou a investir também no segmento de proteínas em pó. A entrada no mercado de whey protein representa um movimento estratégico importante, ampliando o alcance da marca entre praticantes de atividades físicas e consumidores interessados em performance e nutrição.

Divinópolis

Assim, a multinacional passará a assumir integralmente a estrutura da empresa em Divinópolis, incluindo o escritório administrativo e a unidade fabril, que desempenham papel central na operação e no crescimento da marca.

A expectativa é que cerca de 300 colaboradores sejam incorporados à Ferrero no Brasil, fortalecendo o time local e promovendo a integração entre a expertise global da companhia e o conhecimento regional já estabelecido pela Bold Snacks. Esse movimento tende a preservar talentos, estimular a continuidade das operações e impulsionar novas oportunidades de desenvolvimento profissional.

Além disso, a manutenção das atividades em Divinópolis reforça a relevância da cidade como um polo produtivo estratégico dentro do setor alimentício. A presença de uma multinacional do porte da Ferrero pode gerar impactos positivos na economia local, contribuindo para a geração de empregos, atração de investimentos e fortalecimento da cadeia produtiva regional.

Avanço estratégico

Segundo o Chief Financial Officer da Ferrero, Daniel Martinez Carretero, a aquisição da Bold Snacks representa um avanço estratégico importante para a companhia, especialmente no fortalecimento de sua presença no segmento de alimentos voltados a consumidores que buscam opções mais saudáveis.

De acordo com o executivo, o movimento está alinhado às mudanças no comportamento do consumidor, cada vez mais orientado por escolhas equilibradas e produtos com maior valor nutricional. 

— Estamos muito entusiasmados em dar as boas-vindas à Bold Snacks ao Grupo Ferrero, marcando nossa primeira entrada no segmento better-for-you na América do Sul. Trata-se de uma marca diferenciada, com forte desempenho no mercado brasileiro — afirmou.

A declaração evidencia a confiança da empresa no potencial da marca divinopolitana, que se destaca pela inovação e pela forte conexão com o público. 

Parceria

O fundador e CEO da Bold Snacks, Gabriel Ferreira, compartilhou a novidade por meio de suas redes sociais, destacando que seguirá à frente da operação mesmo após a aquisição. Segundo ele, a continuidade da equipe também está garantida, reforçando o compromisso com a cultura e a trajetória construída pela empresa até aqui.

Em sua declaração, o executivo ressaltou o potencial transformador da parceria com a Ferrero, apontando a entrada no grupo como um marco decisivo para o futuro da marca.

— Fazer parte do Grupo Ferrero é uma oportunidade incrível para o nosso negócio. Ser reconhecida por uma empresa global de alimentos, com um histórico sólido na construção e no desenvolvimento de marcas icônicas, representa uma oportunidade única para acelerar nosso crescimento e levar a Bold Snacks a ainda mais consumidores — comemorou.

A fala evidencia o otimismo em relação à nova fase da empresa, que passa a contar com a estrutura e a expertise de uma multinacional consolidada, ao mesmo tempo em que preserva sua liderança e identidade.

Diversificação

A aquisição da Bold Snacks representa mais um passo na estratégia de diversificação da Ferrero, que passará a incorporar a marca brasileira ao seu portfólio global de alimentação saudável. Atualmente, esse segmento já conta com nomes como Eat Natural, Fulfil e Power Crunch, reforçando o posicionamento da companhia no mercado de produtos voltados ao bem-estar.

No Brasil, a presença da Ferrero já é significativa. Em conjunto com a Dori Alimentos, empresa afiliada pertencente ao Grupo Ferrara, a multinacional emprega cerca de 4.500 pessoas. As operações estão distribuídas entre cinco fábricas e três escritórios, demonstrando a relevância do país dentro da estratégia global do grupo.

Conclusão da transação

A conclusão da transação ainda depende do cumprimento das condições usuais de fechamento, incluindo aprovações regulatórias. Segundo estimativas de fontes do setor, o valor do negócio pode variar entre R$ 800 milhões e R$ 1,2 bilhão, tomando como base o faturamento da Bold Snacks em 2025. A expectativa é que o processo seja finalizado nos próximos meses, consolidando a entrada definitiva da Ferrero no segmento “better-for-you” na América do Sul.