Moda na Copa

A menos de uma semana da abertura da Copa do Mundo, o varejo brasileiro já contabiliza projeções otimistas para os produtos ligados ao futebol. A Confederação Nacional do Comércio (CNC) estima que o torneio movimentará R$ 4,32 bilhões no comércio nacional, crescimento real de 6,5% sobre a Copa de 2022. Desse total, o segmento de vestuário e acessórios deverá responder por cerca de R$ 803,7 milhões em vendas, impulsionado por camisetas, bonés, agasalhos, bolsas e itens nas cores da seleção brasileira.

Os números ganham ainda mais relevância quando se observa o mercado esportivo como um todo. Segundo a Iemi Inteligência de Mercado, os artigos esportivos movimentaram R$ 61,4 bilhões em 2025, sendo R$ 20,5 bilhões provenientes de produtos ligados ao futebol. A nova camisa da Seleção Brasileira já bateu recordes, com vendas 30% superiores às registradas no certame passado.

A expectativa do setor é que a paixão nacional pelo futebol transforme novamente a Copa em uma poderosa vitrine de consumo, beneficiando desde grandes marcas esportivas até pequenas confecções que apostam em coleções temáticas

VAIVÉM

* O novo uniforme da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo provocou forte repercussão entre torcedores e especialistas em moda esportiva. As principais críticas recaem sobre o estilo pobre, a tonalidade considerada distante do tradicional amarelo-canário e a adoção de detalhes que muitos classificaram como “pouco brasileiros”. Nas redes sociais, parte do público defendeu um retorno a um visual mais clássico. Como ocorre em quase toda Copa, a controvérsia tornou-se parte da estratégia de marketing.

* A Copa reforça a liderança de grandes marcas esportivas nos uniformes das seleções. A Nike veste equipes como Brasil, França e Inglaterra, enquanto a Adidas segue forte com Alemanha, Argentina e Espanha. A Puma amplia sua presença em mercados estratégicos da Europa e da África. Nos Estados Unidos, marcas locais aproveitaram o torneio para lançar coleções cápsula inspiradas no futebol.

* PONTO FINAL: entre as torcedoras brasileiras, as peças campeãs de venda para a temporada da Copa são as t-shirts oversized, camisas customizadas e tops inspirados em uniformes esportivos. Aplicações de cristais, paetês, bordados e pedrarias transformam peças básicas em itens de festas, barzinhos e eventos temáticos. O verde-bandeira aparece como a cor dominante, seguido por amarelo vibrante e azul intenso em combinações color block. Bandanas, lenços estampados, brincos maximalistas e bolsas metalizadas completam a produção. Na maquiagem, brilhos dourados, delineadores coloridos e adesivos faciais inspirados em eventos esportivos ganham espaço entre as tendências mais procuradas. Fica a dica.