Sustentando o luxo

Bloco de moda

Antes das redes sociais, apenas a imprensa formal (jornais e revistas) tinha acesso aos desfiles de Paris & afins. A mídia virtual transformou o ambiente — levando quem mais cliques possuía para dentro do salão. Um caos que exigiu maior esforço de relações públicas das marcas para acomodar um mix tão heterogêneo e também criar um novo olhar sobre os desfiles.

Uma das grandes agências especializadas em organizar todo esse circo fashion é a The Independents, que reúne atualmente 23 afiliados, incluindo empresas de produção e experiências.

Há também agências especializadas em conteúdo, casting, eventos, design de cenários, marketing de influência e estratégias digitais, mostrando como as relações públicas deixaram de ser apenas relacionamento com a imprensa. Elas sustentam o clima de glamour e luxo.

Em Milão, Paris e outras capitais, marcas independentes disputam espaço com os grandes grupos pela proximidade com os clientes. Esse cenário revela uma indústria por trás dos desfiles, na qual as agências de RP ajudam a transformar um desfile em conteúdo, acontecimento cultural e repercussão global.

Vai-Vém

O novo espaço da CJ Fashion, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, reúne mais de 150 marcas em um conceito que integra moda, gastronomia, cultura e experiência de compra.

Entre os destaques estão a CJ Mares, comandada pela mineira Érica dos Mares Guia, e o Café Birman, de Alexandre Café Birman, também de origem mineira.

Érica leva ao projeto sua experiência no varejo e na curadoria de marcas, enquanto Birman amplia seu universo para a gastronomia. São duas iniciativas que destacam a presença mineira em um dos projetos mais inovadores do varejo paulistano. Mais que lojas, os espaços apostam em lifestyle, curadoria e experiências, aproximando moda, design e gastronomia. Uma participação que revela a ousadia dos mineiros em ocupar e criar novos formatos no mercado nacional.

A Zara acaba de lançar Re{form}, primeira coleção criada por John Galliano para a marca, apresentada durante a Semana de Moda de Paris. O estilista partiu de peças de temporadas anteriores do próprio acervo da Zara, desmontando, ampliando, cortando e reconstruindo os modelos. São 35 looks e 157 itens, numa proposta que mistura técnicas de alta-costura à linguagem do varejo.

A coleção vem recebendo forte repercussão e algumas peças chegaram a esgotar rapidamente após o lançamento.

Os preços, porém, fogem do padrão habitual da Zara, chegando a US$ 999 em alguns modelos. Má notícia para os brasileiros: Re{form} não será vendida nas lojas da Zara no Brasil, pelo menos por enquanto.

Ponto final

A plataforma britânica Business of Fashion mostrou, recentemente, como clubes de futebol estão criando verdadeiros departamentos de estilo, com profissionais de moda integrados à estratégia das equipes. Citou, entre outros, os conhecidos PSG, AC Milan, Manchester City, Barcelona e Venezia — ampliaram suas conexões com designers, marcas e coleções especiais.

O movimento transforma camisas, uniformes e merchandising em elementos de identidade cultural e posicionamento.

Resumo: os clubes ultrapassaram o gramado e entraram no universo do lifestyle.