CAFÉS VITRINES

BLOCO DE MODA

Wagner Penna

As grandes marcas de moda estão redefinindo suas estratégias de marketing para além das vitrines e desfiles, apostando em experiências sensoriais e culturais que reforçam seu posicionamento e estreitam laços com o consumidor. Uma das principais apostas é a criação de espaços híbridos, como cafés, galerias de arte, museus e bibliotecas integrados às suas lojas ou não. A Dior, por exemplo, inaugurou o Café Dior em Tóquio e na Coreia do Sul, unindo gastronomia e lifestyle de luxo. A Gucci, com a Gucci Garden em Florença, mistura loja, museu, restaurante e livraria em um só espaço. Já a Jacquemus lançou cafés e até lavanderias pop-up em Paris e Milão, com identidade visual própria e grande apelo no Instagram. Essas ações ampliam o tempo de permanência do cliente, promovem engajamento orgânico e aumentam a afinidade com a marca. Outra tendência forte são as experiências imersivas. A Chanel e a Louis Vuitton têm investido em exposições interativas que contam a história de suas criações, como a mostra LV Dream, em Paris. Paralelamente, cresce o investimento em ações socioambientais. A Stella McCartney lidera iniciativas sustentáveis e educativas em suas lojas, e a Patagonia promove reparo gratuito de peças, estimulando o consumo consciente. Ao oferecer cultura, afeto e propósito, essas marcas se tornam mais relevantes e desejadas no mercado atual.

VAIVÉM

* O mapa da moda brasileira vai mudando e , agora, Santa Catarina é o segundo maior polo industrial de moda e confecção do Brasil, atrás apenas de São Paulo. O estado concentra cerca de 13,8% das empresas do setor no país, com destaque para cidades como Brusque, Blumenau, Gaspar e Joinville. São quase 10 mil estabelecimentos, gerando aproximadamente 170 mil empregos formais. Em 2024, o crescimento do setor no estado superou a média nacional (7%).

* O prestígio de Milão na moda continua firme e subindo. Em setembro a Milano Fashion Week Women’s (outono/inverno 2026) traz um mix de novidades e retornos relevantes — entre elas a Fiorucci — e nomes emergentes de diferentes regiões do mundo, incluindo Jorge Luis Salinas (Peru) e Susan Fang (China). Alguns medalhões retornam, como Giorgio Armani, MSGM e Blumarine. É esperado, invlusive, o desfile duplo da Emporio Armani e da Giorgio Armani — aumentando o destaque para a marca nesta temporada .

* PONTO FINAL. A notícia fashion da semana foi o afastamento da Anna Wintour da direçao da revista Vogue / USA. Sua atuação ali inspirou o filme O Diabo Veste Prada - que, inclusive, terá nova sequência em 2026. Oficialmente, saiu de lá para assumir a coordenação editorial de várias revistas pertencentes ao mesmo grupo onde já trabalha — o Condé Nast. É o famoso e cruel subiu pra baixo.