Tamanho é lucro

Bloco de Moda

Ajustar o tamanho de uma peça de roupa de maneira correta e confortável, sempre foi um problema para a indústria da moda. Na Europa, algumas marcas e varejistas perdem milhões com tamanhos inconsistentes, com devoluções que vão de 22% na Itália a 62% na Suíça, sendo mais de 90% ligadas a problemas de ajuste. Agora, a empresa Alvanon, referência em tecnologia de dimensionamento, amplia sua atuação na regiào com dados corporais reais, avatares digitais e 'fit studios' em Estocolmo, Londres e Milão. O caso da Bershka, grupo Inditex (que também é dono da Zara), mostra o impacto: após revisar seus padrões com apoio da empresa, reduziu as devoluções em 10% e gerou forte economia.

No Brasil, o tamanho também é o principal motivo de devoluções no e-commerce de moda, alcançando índice de 10,3% no início de 2024. Soluções como a Sizebay e a parceria Mysize-Santista oferecem provadores virtuais e espelhos inteligentes, com potencial de cortar devoluções em até 50%. O mercado plus-size movimentou R$ 9,6 bilhões em 2021 e deve atingir R$ 15 bilhões até 2027. O setor de moda brasileiro já ultrapassa R$ 240 bilhões anuais em faturamento, mas ainda enfrenta desafios de padronização e ajuste adequado das roupas.

VAIVÉM

* Assim como ocorreu na sua edição passada, a feira Minas Trend terá um salão paralelo acontecendo (em BH) também no mês de outubro próximo. Um grupo vip de marcas vai montar, na mesma data, o salão “Minas Showroom”. Nos cabides da mostra, o Inverno 2026. O local será o belíssimo espaço da Sala Minas Gerais — que integra a casa da Orquestra Filarmônica de MG. Cerca de 15 marcas já aderiram.

* A moda mineira vai se recuperando e mostrando vigor. Para começar, na semana passada foi realizado pelo Sebrae/MG, o salão “Integra Moda”, reunindo 49 marcas, mais de 100 compradores e 2,5 milhões de faturamento. No início de agosto último, o salão BH.à.Porter também teve movimento alto. Já nos próximos dias 19 e 20 teremos, em Belo Horizonte, o Barro Preto Fashion Days. E, em outubro, acontece a Minas Trend.

* PONTO FINAL : o circuito das grifes exclusivas está de cabeça pra baixo. Tudo por causa dos lucros em queda ou mesmo prejuizos. Um levantamento recente, mostrou que nos últimos meses, houve quase 100 remanejamentos internos importantes (designers, CEOs e comunicação) nas grandes marcas mundiais de luxo. Elas  também recorrem a lançamentos de “produtos aspiracionais”, mais acessiveis — caso da Balenciaga, que lançou linha de perfumes, com 10 novas fragrâncias.

Wagner Penna