Campanha coloca festas de peão no centro da estratégia cultural e turística de Minas

Da Redação

O Governo de Minas Gerais lançou uma campanha inédita voltada à valorização das festas de peão, rodeios e exposições agropecuárias em todo o estado. Batizada de “Minas Festas de Peão”, a iniciativa foi apresentada durante a abertura da ExpoZebu 2026, em Uberaba, e passa a integrar o programa Minas Essencial, que reúne ações voltadas à promoção conjunta da cultura, do turismo e do patrimônio mineiro.

A proposta surge com o objetivo de estruturar, mapear e dar visibilidade a eventos que, historicamente, já fazem parte do cotidiano do interior, mas que agora passam a ser tratados como ativos estratégicos para o desenvolvimento regional. A campanha pretende consolidar essas festas como parte da identidade cultural mineira, ao mesmo tempo em que amplia seu alcance turístico e econômico.

Rede de promoção

A construção da campanha envolve uma articulação entre diferentes atores, incluindo prefeituras, Instâncias de Governança Regionais (IGRs), a Federação dos Circuitos Turísticos de Minas Gerais e gestores locais. A ideia é organizar um portfólio unificado de eventos, facilitando a divulgação e fortalecendo a presença dessas festas no calendário oficial do estado.

Esse modelo busca superar a fragmentação atual, em que muitos eventos acontecem de forma isolada, sem integração com políticas mais amplas de turismo e cultura. Com a nova estratégia, o governo pretende ampliar a visibilidade das festas dentro e fora de Minas, atraindo visitantes e estimulando a economia local.

Impacto econômico

Além do valor simbólico e cultural, os números mostram que o setor tem peso significativo. Em todo o Brasil, festas de peão movimentaram cerca de R$ 9 bilhões em 2024, reunindo aproximadamente 9 milhões de pessoas em mais de mil eventos.

Em Minas Gerais, um levantamento da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo de Minas Gerais identificou mais de 570 festas distribuídas em cerca de 350 municípios. Os dados evidenciam a capilaridade dessas celebrações e o potencial de geração de emprego, renda e fluxo turístico.

Somente em 2025, o estado registrou dezenas de etapas de rodeios, incluindo modalidades tradicionais como o rodeio cutiano e montarias em touros, com premiações que ultrapassam R$ 1,6 milhão. Os números reforçam o papel desses eventos como motores econômicos, especialmente em cidades de médio e pequeno porte.

Investimentos e expansão

Para sustentar a expansão do setor, o Governo de Minas prevê investimentos que podem chegar a R$ 20 milhões até o fim do ano, considerando também aportes iniciados em 2025. Os recursos serão destinados por meio de parcerias com a Companhia de Desenvolvimento de Minas Gerais e a Cemig, incluindo patrocínios, convênios e incentivos culturais.

A expectativa é fortalecer eventos já consolidados e estimular novas iniciativas, ampliando o alcance das festas e garantindo melhores condições de estrutura e organização.

Estratégia de divulgação

A campanha também aposta em uma ampla estratégia de comunicação, com ações digitais, presença institucional em eventos e capacitações para gestores locais. Plataformas como o Portal Minas Gerais e canais oficiais nas redes sociais serão utilizados para promover os eventos e atrair público.

Outro foco é a valorização da economia criativa associada às festas, como artesanato, gastronomia típica e serviços turísticos, ampliando o impacto econômico para além dos dias de evento.

Interior como protagonista

A previsão do governo é alcançar cerca de 400 municípios e impulsionar aproximadamente 600 eventos em todo o estado. A meta é fortalecer a interiorização do turismo, diversificando a oferta e reduzindo a concentração de visitantes em poucos destinos.

Nesse cenário, cidades que já possuem tradição em grandes eventos ganham destaque. Entre os principais polos estão Divinópolis, Pedro Leopoldo, Governador Valadares, além de Montes Claros, Patos de Minas e Bom Despacho, que também concentram eventos tradicionais.