Comércio já de olho no Dia das Mães 

Jorge Guimarães 

A Semana Santa mal terminou e o comércio já volta suas atenções para uma das datas mais significativas do calendário varejista: o Dia das Mães. Considerada a segunda data mais importante para o setor, perdendo apenas para o Natal, a celebração movimenta uma verdadeira corrida por presentes que expressem carinho, gratidão e amor.

Vitrines

Com isso, as vitrines começam a ganhar novo visual, com decorações temáticas que encantam os consumidores e inspiram a escolha do presente ideal. O apelo emocional da data impulsiona uma diversidade de ofertas: dos tradicionais buquês de flores, perfumes e chocolates até os mais modernos aparelhos eletrônicos, passando por roupas, calçados, cosméticos, joias e experiências personalizadas.

Os preparativos para as montagens das novas vitrines devem começar na próxima semana, em uma casa especializada em chocolates. 

— Já no início do próximo mês, estaremos com todos os kits e demais itens para presentear as mães. E, ao mesmo tempo, vamos colocar algumas dicas para os namorados, pois temos que aproveitar o aumento do fluxo na loja para apresentar as novidades — revelou a gerente, Raira Gonçalves.

Estratégias 

À medida que o Dia das Mães se aproxima, a tendência é de que os estabelecimentos comerciais intensifiquem suas ações com campanhas publicitárias criativas e atrativas, buscando encantar os consumidores e impulsionar as vendas. Descontos especiais, promoções exclusivas e brindes fazem parte das estratégias adotadas tanto por lojas físicas quanto por e-commerces, que oferecem uma ampla variedade de opções para quem deseja surpreender e homenagear as mães com estilo e afeto.

As plataformas digitais se enchem de sugestões que vão desde itens de moda, acessórios e produtos de beleza até artigos para o lar e experiências de lazer. A ideia é facilitar a busca pelo presente ideal, atendendo aos mais diversos perfis de mães, das mais tradicionais às mais modernas.

— Neste período, o comércio não apenas busca atender às demandas dos consumidores, mas também ressalta a importância do cuidado e reconhecimento às mães, destacando valores como amor, gratidão e união familiar. É uma oportunidade não só de movimentar a economia, mas também de fortalecer os laços afetivos — destaca o empresário do ramo calçadista, Júlio Silva.

Com essa visão, o setor varejista se mobiliza para ir além das vendas. A data inspira ações que tocam o emocional do público, criando conexões que vão além do produto. Lojas investem em ambientes aconchegantes, campanhas com mensagens emocionantes e atendimento personalizado, transformando cada compra em uma experiência especial.

Para Júlio, mais do que impulsionar os negócios, o período do Dia das Mães é uma chance de valorizar quem cuida, ensina e acolhe. 

— Cada presente escolhido representa um gesto de carinho e agradecimento. E é esse sentimento que queremos reforçar em cada detalhe, desde a vitrine até o atendimento final — conclui o empresário.

Importância da data

A data também desempenha um papel fundamental no cenário econômico. Ao longo dos anos, a celebração se consolidou como um dos momentos mais importantes do calendário comercial, impulsionando significativamente as vendas em diversos setores e movimentando a economia em todo o país.

— Para o comércio varejista, a data é uma oportunidade ímpar de aquecer as vendas e impulsionar o faturamento. Lojas de todos os segmentos, desde floriculturas e de presentes até restaurantes e serviços de entretenimento, se preparam para atender à demanda crescente — analisa o economista Leandro Maia.

De acordo com especialistas, o apelo emocional da data estimula o consumo consciente, com os consumidores buscando presentes que expressem afeto e valorizem a figura materna. 

— Além do impacto direto nas vendas, o Dia das Mães também movimenta o setor de marketing e comunicação, com campanhas publicitárias que reforçam o valor simbólico da data e incentivam a antecipação das compras. Para o comércio, trata-se de uma ocasião estratégica que alia sentimento e consumo — detalha Maia.

Já para a empresária do ramo de confecções, Clarisse Vasconcelos, o impacto econômico é notável, com os consumidores dedicando uma parte significativa de seus orçamentos para presentear não apenas suas mães, mas também avós, esposas e outras figuras maternas.

— Isso leva os varejistas a investir em estratégias de marketing, promoções e campanhas publicitárias direcionadas, visando atrair clientes e aumentar as vendas durante esse período. Além do aspecto financeiro, o Dia das Mães também desempenha um papel importante na construção de relacionamentos duradouros entre os consumidores e as marcas — pontua a empresária.

Com base nessa visão, muitas lojas reforçam o atendimento personalizado, ampliam os canais de venda,  incluindo plataformas digitais, e apostam em produtos exclusivos para se destacar em meio à concorrência. A data se transforma, assim, em uma grande vitrine para as marcas, que têm a chance de encantar não apenas pelo que vendem, mas pelo que representam em termos de cuidado, atenção e conexão emocional com o consumidor.

— A experiência de compra passa a ser tão importante quanto o próprio presente, tornando o Dia das Mães uma oportunidade estratégica para fidelização e crescimento sustentável no varejo — finaliza a empresária.

Outros segmentos

Além disso, o Dia das Mães não se limita apenas à compra de presentes materiais. Muitas famílias optam por celebrar a data de maneira especial, reunindo-se em restaurantes, hospedando-se em hotéis ou participando de eventos temáticos, o que também impulsiona significativamente o setor de serviços.

— Já estamos aceitando reservas para as comemorações e a procura, como todo ano, está grande. E como não poderia faltar, já estamos montando um cardápio especial para tal, incluindo uma música ao vivo. O dia é um momento crucial para o comércio varejista — revela o sócio proprietário de um tradicional restaurante da cidade, Rolando Meneses.

Otimismo

Celebrada neste ano em 11 de maio, a ocasião promete movimentar o comércio em geral. A expectativa é positiva em diversos setores, especialmente para os de confecções, calçados, perfumes e eletrônicos, itens que tradicionalmente lideram a lista de preferências na hora da compra. 

— O clima de celebração, aliado ao apelo emocional da data, impulsiona não apenas o consumo, mas também o fortalecimento do relacionamento entre marcas e consumidores. Com isso, a data se consolida como uma excelente oportunidade para aquecer as vendas, e estamos otimistas quanto a isso — pontua a empresária do ramo de confecções, Neusa Oliveira. 

Já o empresário do vestuário, Guilherme Carneiro, espera um aumento de 10 % nas vendas. 

—  Isso em relação ao mesmo período do ano passado. E como as mães, em sua maioria, são eternas namoradas, de seus respectivos maridos, estamos estudando também uma promoção em conjunto com o Dia dos Namorados — disse o empresário.

Pesquisa

A especialista em móveis de luxo, Kátia Maia, já está na pesquisa de preços. 

— Vou presentear minha mãe com uma sandália ou mesmo um vestido, por isso, já estou de olho nas promoções e fazendo minhas pesquisas — argumentou. 

Quem também fazia sua pesquisa era a comerciária, Karine Alves, que analisava peças de vestuário, como blusas, saias e afins.

— Sempre escolho presentear com roupas, pois é mais útil no nosso dia a dia. Por isso vou pesquisar um pouco mais — disse. 

Facilidades 

A diversificação de produtos à venda, aliada à maior flexibilidade nas formas de pagamento e às facilidades nas negociações, tem se mostrado um forte atrativo para os consumidores, especialmente em datas comemorativas.

— As condições de negociações melhoraram bastante no pós-pandemia. As opções de pagamentos são diversas nos estabelecimentos comerciais. Agora é analisar qual cabe dentro do nosso orçamento e tomar cuidado para não se endividar com longas parcelas a perder de vista — frisa o garçom Wallace Costa.