Fotografia brasileira inspira campanha premiada com Leão de Ouro em Cannes

Da Redação

Uma fotografia feita em uma tarde comum, sem qualquer pretensão além do registro do cotidiano, atravessou fronteiras e, 17 anos depois, ajudou a conquistar um dos principais prêmios da publicidade mundial. A campanha Sinfonia da Energia, inspirada em uma imagem do fotojornalista brasileiro Paulo Pinto, venceu o Leão de Ouro no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, na França.

Considerado o mais importante evento da indústria global da comunicação e da publicidade, o Cannes Lions reúne anualmente milhares de campanhas de dezenas de países. O Leão de Ouro está entre as maiores distinções do festival e reconhece trabalhos de excelência criativa e de grande impacto cultural e social.

História

A origem da história remonta a agosto de 2009, em Santana do Livramento, no Rio Grande do Sul. Durante férias na cidade natal, Paulo Pinto registrou uma cena simples: dezenas de pássaros pousados sobre fios de energia elétrica.

Na época, ele já morava em São Paulo, onde consolidava uma trajetória de mais de três décadas no fotojornalismo, com passagens por importantes veículos de imprensa e reconhecimentos nacionais pelo trabalho documental.

Naquele dia, porém, não havia qualquer pauta especial. Depois do almoço, ele acompanhou a mãe até a casa de um vizinho conhecido por alimentar os pássaros da região. Foi ela quem chamou sua atenção para a quantidade de aves sobre os fios.

— Eu olhei para cima e pensei: parece uma partitura musical. Não entendo de música, então ficou apenas nessa impressão. Fiz centenas de fotos e escolhi aquela sem imaginar que, anos depois, ela realmente se transformaria em música — recordou.

Da fotografia à melodia

Dias depois da publicação da imagem em um jornal, a fotografia chamou a atenção do músico, compositor e publicitário Jarbas Agnelli, que enxergou na posição das aves uma sequência de notas musicais. Quatro dias após a publicação, Paulo recebeu uma mensagem inesperada.

— Era o Jarbas dizendo que tinha recortado a foto do jornal, levado para o piano e composto uma música usando a posição dos pássaros como notas. Fiquei emocionado. Uma fotografia virar música já é algo extraordinário — contou.

Ao responder ao e-mail, o fotógrafo enviou a imagem original em alta resolução. Poucos minutos depois, recebeu uma nova mensagem.

— Ele escreveu: "Tem mais passarinhos aqui. Tem mais notas. Vou voltar para o piano". Meia hora depois, mandou a versão definitiva — relembrou.

A composição, intitulada Birds on the Wires, ganhou repercussão internacional. O vídeo publicado no YouTube alcançou mais de um milhão de visualizações em poucos dias e, no ano seguinte, foi selecionado para apresentações promovidas pela Fundação Guggenheim, incluindo uma execução com músicos da Juilliard School, em Nova York.

Uma nova etapa

Quinze anos depois, em 2024, Jarbas Agnelli procurou novamente o fotógrafo, desta vez com uma proposta ainda mais ambiciosa: transformar a ideia original em uma sinfonia.

A convite da Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (Abradee), o compositor reuniu centenas de fotografias de pássaros sobre fios enviadas por profissionais de diversas regiões do país.

Cerca de 60 imagens passaram a integrar a partitura da Sinfonia da Energia, campanha criada para mostrar a convivência entre as aves e as redes elétricas. O trabalho acabou premiado neste ano com o Leão de Ouro em Cannes.

Paulo participou novamente do projeto com fotografias produzidas no mesmo local onde tudo começou.

— Voltamos para Santana do Livramento. Minha mãe já havia falecido. O vizinho que alimentava os passarinhos também. Era o mesmo lugar, mas outra história. Aquela fotografia ganhou uma dimensão que ninguém poderia imaginar — afirmou.

A notícia da premiação chegou diretamente de Cannes, em uma mensagem enviada por Jarbas.

— Ele escreveu apenas: "Estamos em Cannes. Acabamos de ganhar o Leão de Ouro". Eu nunca imaginei que uma fotografia feita na frente da casa da minha mãe pudesse chegar tão longe — disse.

O extraordinário no cotidiano

Para Paulo Pinto, a história demonstra que grandes ideias podem nascer de cenas aparentemente simples.

— As pessoas procuram cenas extraordinárias, mas muitas vezes elas estão nas coisas mais simples. Todo mundo via aqueles passarinhos. Eu vi uma fotografia. O Jarbas viu uma melodia. Cada um completou o olhar do outro — refletiu.

Ao retornar a Santana do Livramento para dar continuidade ao projeto, o fotógrafo percebeu que os pássaros já não estavam mais nos fios em frente à antiga casa da família. Foi então que a dimensão daquela imagem ganhou um novo significado.

— Quando voltei, não havia mais os passarinhos nos fios. Foi aí que entendi que eles tinham ido para o mundo. E foi exatamente isso que aconteceu. Aqueles pássaros saíram dali e viajaram pelo planeta por meio da fotografia, da música e, agora, da sinfonia. No fim das contas, os passarinhos realmente voaram — concluiu.