Comércio pronto para o Dia dos Pais

Jorge Guimarães

O segundo semestre chegou e, com ele, renasce a expectativa dos empresários para a retomada do fôlego nas vendas. 

O período é tradicionalmente marcado por importantes datas comemorativas que movimentam o comércio e aquecem a economia, começando pelo Dia dos Pais, celebrado no segundo domingo de agosto.

Calendário

A data abre o calendário comemorativo do segundo semestre e é vista pelo setor como o primeiro grande termômetro para o desempenho das vendas até o fim do ano. Na sequência, o comércio se prepara para o Dia das Crianças, em outubro, e para a Black Friday, em novembro — eventos que impulsionam o consumo e ampliam as oportunidades para lojistas e prestadores de serviços.

Essas três datas formam o trio de indicadores que permite aos empresários medir o comportamento do consumidor e planejar estratégias para o período mais aguardado do ano: o Natal. Além de movimentar o comércio, as ocasiões ajudam a fortalecer o relacionamento com os clientes e a diversificar as ofertas, preparando o terreno para um fechamento de ano mais promissor.

Itens

O comércio varejista está otimista com a chegada das datas comemorativas do segundo semestre, e a expectativa é de que os consumidores mantenham o interesse por itens que tradicionalmente lideram a lista de compras nessa época do ano. 

Roupas, calçados e produtos de perfumaria devem, mais uma vez, estar entre os artigos mais procurados, repetindo o comportamento de anos anteriores.

— Sempre gosto de presentear meu pai com alguma peça de roupa ou um perfume. Acho que são presentes que não têm erro e agradam sempre — conta a administradora Fernanda Lopes.

O comerciante Pedro Almeida, que possui loja no centro da cidade, afirma que os clientes já começam a buscar opções.

— A gente percebe um movimento maior nas vitrines e nas pesquisas de preço. Os consumidores estão planejando mais, mas o interesse está ali, principalmente em artigos de vestuário e acessórios — diz.

O analista de sistemas Lucas Martins também confirma a tradição nas escolhas.

— Normalmente eu opto por calçados ou camisetas, porque sei que meu pai gosta e usa no dia a dia. Tento aproveitar as promoções que sempre aparecem nessa época — avalia.

Estratégias

Para o varejo, o momento é estratégico para reforçar estoques, investir em campanhas promocionais e criar condições de pagamento facilitadas, estimulando o consumidor a antecipar as compras.

— O setor também aposta em experiências de compra diferenciadas, tanto no ambiente físico quanto no digital, para conquistar o cliente e garantir bons resultados nas vendas — finaliza o empresário Júlio Silva.

As promoções de inverno, que se intensificam com a proximidade do Dia dos Pais, seguem como o grande atrativo para os consumidores nesta época do ano. As vitrines exibem descontos generosos em roupas, calçados e acessórios — especialmente as peças de frio —, o que tem movimentado o comércio e incentivado as compras antecipadas.

Momento

Para a comerciária Ângela Márcia Guimarães, o momento é ideal para garantir o presente do pai sem comprometer o orçamento.

— Estou aproveitando as promoções para comprar o presente para o meu pai. E, neste ano, vou presentear com roupas, pois as liquidações estão superatrativas — disse.

O comércio varejista, por sua vez, aposta nessas campanhas para estimular as vendas em um período tradicionalmente aquecido pelo Dia dos Pais.

— Além dos preços mais baixos, muitas lojas também oferecem condições facilitadas de pagamento, o que amplia ainda mais o interesse dos consumidores — avalia o economista Lázaro Ribeiro.

Expectativa

O empresário Guilherme Oliveira destaca que as expectativas são altas justamente por essa confluência de fatores.

— A celebração coincide com as liquidações de inverno e a chegada de novos produtos ao mercado. Então, também por ser uma força sazonal, vem agregada com muito valor sentimental. Além disso, a conjuntura econômica do país, principalmente em relação aos últimos três anos, é mais positiva — analisa.

As promoções, segundo ele, seguirão como o principal estímulo para o consumo, potencializadas por um atendimento personalizado, capaz de fidelizar o cliente e manter o fluxo nas lojas.

— Entre as formas de pagamento, muitos consumidores estão optando por quitar a compra à vista, no dinheiro ou cartão de débito. Estimamos também um crescimento em torno de 5% a 10% nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado. Assim, confiantes no trabalho desenvolvido, esperamos estrear nas datas comemorativas do segundo semestre com o pé direito — finaliza Guilherme Oliveira.

Outros segmentos

Além do comércio varejista, setores como restaurantes, pizzarias e supermercados também estão otimistas com a proximidade do Dia dos Pais. A expectativa é de um aumento expressivo no movimento, impulsionado pelas tradicionais celebrações em família.

— O Dia dos Pais é um momento especial, que costuma reunir filhos, pais e avôs em torno de uma boa confraternização. A gente já percebe reservas sendo feitas com antecedência — comenta Rolando Meneses, sócio-proprietário de um tradicional restaurante na região Central.

Nas pizzarias, o clima também é de confiança.

— Sempre registramos um pico de pedidos nesse dia. Muitas famílias preferem comemorar em casa, e a pizza é uma escolha prática e que agrada a todos — afirma o gerente Rafael Soares, de uma pizzaria tradicional da cidade.

Os supermercados, por sua vez, esperam um crescimento nas vendas de itens como carnes nobres, bebidas e ingredientes para sobremesas.

— O pessoal costuma caprichar no almoço do Dia dos Pais, então reforçamos o estoque de carnes e produtos de churrasco — diz Sérgio Antônio de Oliveira, gerente de um supermercado local.

Minas

Em relação a Minas Gerais, o Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência & Pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG) divulgou os resultados da pesquisa que traça o cenário empresarial para o segundo semestre de 2025. O levantamento revela um clima de otimismo crescente entre os empresários.

De acordo com o estudo, 74,7% dos empresários acreditam que as vendas no segundo semestre serão melhores do que no primeiro.

— A percepção de melhora é resultado de uma conjunção de fatores, como a adaptação das empresas às novas dinâmicas de consumo, a aposta em estratégias de divulgação e a tradição de maior movimentação comercial nas datas comemorativas do segundo semestre — explica a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins.