Dia das Crianças no foco do comércio 

Jorge Guimarães 

Faltando pouco menos de um mês para o Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro, o comércio já se prepara para um dos períodos mais movimentados do segundo semestre. A data, tradicionalmente marcada pela busca de presentes, roupas, brinquedos e até experiências de lazer, promete impulsionar as vendas do varejo em todo o país.

Apesar de, neste ano, o feriado de Nossa Senhora Aparecida, padroeira do Brasil, ser no domingo, o que elimina a possibilidade de um fim de semana prolongado, a expectativa dos lojistas segue positiva. Para o setor, o Dia das Crianças é considerado a terceira data mais importante do calendário comercial, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

Estratégias 

Com a proximidade da data, o comércio já vive um clima de expectativa. Os lojistas intensificaram promoções, reforçaram os estoques e têm apostado cada vez mais em estratégias, como as digitais, para atrair consumidores. Além disso, muitos estabelecimentos criam ações diferenciadas para incentivar as compras antecipadas, mesmo reconhecendo que grande parte dos brasileiros ainda deixa para a última hora.

— Estamos trabalhando com campanhas nas redes sociais e condições de parcelamento facilitadas para estimular o cliente a não esperar o dia 10 ou 11. A gente sabe que a correria é típica, mas quem compra antes tem mais opções e tranquilidade — comenta a comerciante atendente do setor de brinquedos, Ana Paula Souza. 

Para outros lojistas, a data serve como um verdadeiro aquecimento para o fim de ano. 

— O Dia das Crianças é um termômetro. O movimento que temos agora já nos dá uma ideia do que esperar para o Natal. Se as vendas forem positivas, entramos na temporada natalina com ainda mais confiança — destaca Carlos Mendes, que atua no ramo de confecções infantis.

Conforme o economista Leandro Maia, para o varejo, o Dia das Crianças representa não apenas boas vendas no momento, mas também um indicativo importante de como será a performance na principal data do calendário: o Natal. 

Itens

À medida que o Dia das Crianças se aproxima, o movimento nas lojas começa a refletir as preferências dos consumidores. Espontaneamente, os setores que mais atraem compradores nesse período são os de roupas, brinquedos, calçados, games e eletrônicos, que se consolidam como as escolhas mais comuns para presentear os pequenos.

— Meu filho está naquela fase em que gosta muito de videogame, então já estou pesquisando preços e promoções. Não dá para deixar para a última hora, porque esses itens acabam rápido — afirma o pai de um adolescente de 12 anos, Marcelo Oliveira.

Já para famílias com crianças menores, os brinquedos seguem imbatíveis. 

— Minha filha de 6 anos já fez a listinha dela com boneca, jogo de tabuleiro e até uma bicicleta. É uma data que eles esperam ansiosamente, e a gente também se envolve na emoção — conta a consumidora Luciana Ferreira.

No entanto, a praticidade também pesa na escolha. 

— Gosto de dar roupas e calçados porque são úteis e sempre necessários. Além disso, encontramos muitas promoções nessa época, o que ajuda no orçamento — explica a crediarista e tia de duas crianças, Patrícia Gomes.

O empresário do ramo calçadista, Júlio Silva diz que mesmo com diferentes perfis de consumo, a expectativa é de que o varejo se beneficie do apelo emocional da data. 

— Para muitos pais e familiares, o Dia das Crianças é mais do que uma oportunidade de compra: é um momento de fortalecer laços e criar memórias afetivas — exemplifica.

 Pesquisa e opções 

Assim, muitos consumidores e comerciantes já estão atentos às opções de presentes e estratégias de vendas. Para muitos clientes, a pesquisa de preços é rotina.

— Estou fazendo a minha pesquisa como já faço há anos. Passei aqui para ver alguns brinquedos, mas os principais serão as roupas e os calçados e, de lembrancinha, alguns brinquedos para os mais pequenos — disse a dona de casa Márcia Santos.

A reportagem também esteve em uma loja de supermercado, onde a estratégia é oferecer um mix de produtos que atenda às diferentes demandas dos clientes. 

— Sempre nessa data, separamos um local especial para que seja colocada uma certa variedade de brinquedos. E a cada ano as vendas vêm aumentando, nos dando o feedback de que estamos no caminho certo — explicou o gerente Walter Wagner, ressaltando que a organização do espaço é um diferencial para estimular as compras.

— O cenário reforça que, mesmo com a correria típica da data, consumidores e comerciantes buscam equilíbrio entre planejamento, variedade e aproveitamento das oportunidades de vendas  — pontua Maia. 

Horário

Pela importância da data muitos lojistas de Divinópolis já começam a se preparar para atender ao aumento da demanda. E visto a grande demanda a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) costuma sugerir horários especiais de funcionamento, nos dias que antecedem as datas especiais, mas lembrando que a decisão de adotar ou não a medida é facultativa.

— Normalmente, aproveitamos o horário estendido para atender melhor os clientes que trabalham durante o dia. É uma oportunidade de aumentar as vendas e, ao mesmo tempo, oferecer conforto para quem precisa de mais tempo para escolher os presentes — explica o proprietário de uma loja de roupas infantis, Dalmo Faleiro.

Para a atendente Mariana Lopes,  que atua no setor de brinquedos, a possibilidade de horários diferenciados também ajuda a organizar o fluxo de clientes. 

— No ano passado, percebemos que muitos consumidores chegam após o horário tradicional. Com o horário especial, conseguimos atender mais pessoas sem que a loja fique lotada de uma vez só — comenta.

A iniciativa da CDL, conforme  Leandro Maia, reforça o papel da entidade em apoiar o comércio local, oferecendo alternativas que beneficiam tanto lojistas quanto consumidores, garantindo que o Dia das Crianças seja celebrado de forma organizada e satisfatória para todos.