Liquidações da Primavera/Verão aquecem o comércio

Jorge Guimarães 

Com o fim das vendas de Natal e as festas de fim de ano, o varejo entra na reta final da temporada de liquidações das coleções primavera/verão. Esse período é uma oportunidade para os consumidores aproveitarem descontos atrativos, enquanto lojistas buscam zerar os estoques e renovar as vitrines.

No setor de confecções e calçados, a troca de coleções já está em curso, abrindo espaço para as novidades da moda outono/inverno. Com isso, peças coloridas dão lugar a tons mais sóbrios e tecidos mais encorpados.

Estratégias 

As liquidações representam uma estratégia essencial para o comércio, garantindo fluxo de caixa e impulsionando as vendas logo no início do ano. E dentro das estratégias de mercado, os empresários do comércio já estão de olho nas datas comemorativas do primeiro semestre, que representam grandes oportunidades para contribuir com as vendas do semestre. O período começa em maio com o Dia das Mães, um dos dados mais importantes do varejo, e segue em junho com o Dia dos Namorados, que também movimenta diversos setores.

As estratégias para atender à demanda já estão sendo traçadas, com lojistas antecipando compras e promoções de ações promocionais. O Dia das Mães, em especial, tem forte apelo emocional e abrange segmentos como vestuário, perfumaria, eletrodomésticos e floricultura. Para muitos comerciantes, os dados representam uma taxa de vendas para o restante do ano.

Oportunidades 

As liquidações de início de ano costumam ser uma excelente oportunidade para os consumidores adquirirem aquele item tão desejado, seja na vitrine ou nas prateleiras. 

Para muitos, esse período é o momento ideal para comprar com mais economia. A dona de casa Elizabete Quiarine Pena, por exemplo, sempre aproveita as promoções das peças e calçados do verão.

— Geralmente, deixo para comprar itens bem específicos em janeiro e fevereiro, como sapatos, vestidos e outros acessórios — disse.

Além dos preços mais atrativos, ela destaca que prefere fazer suas compras depois das festas de fim de ano porque o comércio fica mais tranquilo. 

Verão

A troca de estações não traz apenas mudanças no clima, mas também nas janelas do comércio. Em diversas lojas de confecções, tanto em um shopping tradicional da cidade, quanto na região central, as liquidações de verão já estão a todo vapor, oferecendo descontos de até 50% no pagamento à vista.

— Já com a coleção outono/inverno engatilhada, estamos liquidando o que resta do verão. Todo início do ano fazemos uma queima de estoque com descontos à vista ou no cartão. Para quem busca renovar o guarda-roupa gastando menos, essa é uma oportunidade estratégica de compras — avalia a vendedora Maria Vitória Almeida.

Vitrines

A comerciária Joelma Oliveira gosta de conferir as vitrines nos centros comerciais. Ontem, ela gostou do que viu.  

— Prefiro comprar nas liquidações, pois assim ganho bons descontos. Hoje em dia, a moda não muda tanto de um ano para o outro. Comprando o básico hoje, você não fica fora da moda — comenta.  

Para a dona de casa Carla Silva, o momento é de aproveitar os preços baixos, mas com os pés no chão e não se deixar levar pelo consumismo.  

— Estou comprando à vista para fugir das prestações, pois não sabemos do dia de amanhã — diz a dona de casa.  

Reforço de caixa 

O empresário Dalmo Faleiro já está de olho nas estações próximas e, para renovar o estoque, deu início a uma grande liquidação em sua loja. Com descontos atrativos, a ação tem como objetivo atrair clientes em busca de boas oportunidades. Segundo Faleiro, a estratégia não apenas garante a entrega dos produtos em estoque, mas também contribui para a fidelização do público. Ele estima que a liquidação resulte em um incremento de 10 a 20% nos lucros, refletindo o impacto positivo das promoções no faturamento.

— Notamos que muitas pessoas não querem mais pagar preços tão altos e ficam esperando promoções para gastar. Assim, com a liquidação, movimentamos nosso estoque e ganhamos um reforço a mais no caixa da empresa, visto que janeiro e fevereiro são meses fracos para as vendas — avaliou.

Ainda segundo ele, a maior parte dos clientes prefere pagar à vista, o que incrementa o capital de giro.

Trocas 

Muitas lojas não trocam itens de liquidação. É importante se informar das regras adotadas antes de comprar, em especial, presentes.

Mas, se o bem adquirido apresentar defeito, a empresa é obrigada a trocar, mesmo sendo compras em liquidações. Segundo a lei, o fornecedor tem até 30 dias para resolver a situação.

— Vale lembrar que, mesmo sendo produtos em promoções, os consumidores têm as mesmas garantias, já estabelecidas no Código de Defesa do Consumidor — diz o advogado Ulisses Damas Couto.