Dia dos Pais abre temporada das grandes datas do varejo

Jorge Guimarães

Agosto abre o calendário das principais datas comemorativas do segundo semestre e renova as expectativas do comércio com a chegada de um dos períodos mais importantes para as vendas. A primeira grande oportunidade é o Dia dos Pais, celebrado no dia 9, considerado um importante termômetro para o varejo e um incentivo ao aquecimento da economia.

Para os comerciantes, a data marca o início de uma sequência de eventos importantes para o varejo, que ainda inclui o Dia das Crianças, a Black Friday e o Natal, períodos tradicionalmente responsáveis por uma parcela significativa do faturamento anual.

Pesquisa

O Dia dos Pais deve movimentar o comércio mineiro e reforçar o otimismo do setor varejista neste início do segundo semestre. Pesquisa realizada pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência & Pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG) revela que 87,5% dos empresários acreditam que a data terá impacto positivo nas vendas, consolidando-se como uma das principais oportunidades de faturamento do calendário comercial brasileiro.

O levantamento aponta um cenário de confiança entre os comerciantes. Para 43,7% dos empresários, as vendas deverão superar os resultados obtidos no Dia dos Pais do ano passado. Outros 34,7% acreditam que o desempenho será semelhante ao de 2025, enquanto apenas 21,6% projetam retração nas vendas.

Ticket médio

A pesquisa também traz indicativos sobre o comportamento do consumidor. Segundo 46,2% dos empresários entrevistados, os clientes deverão investir entre R$ 70,01 e R$ 200 na compra dos presentes, faixa de valor que tende a beneficiar diversos segmentos do varejo, como vestuário, calçados, perfumaria, acessórios, eletrônicos e artigos esportivos.

Na avaliação da Fecomércio MG, o comércio mantém uma perspectiva positiva para o Dia dos Pais, impulsionada pela recuperação gradual do consumo e por estratégias como promoções, campanhas de marketing, atendimento personalizado e facilidades de pagamento. A data é considerada o primeiro grande impulso para as vendas do segundo semestre e abre caminho para outras importantes oportunidades do varejo.

Última hora

A pesquisa também revela que 83,5% dos empresários acreditam que os consumidores deixarão a compra dos presentes para a semana do Dia dos Pais, repetindo um comportamento já identificado em levantamentos anteriores da entidade.

O hábito das compras de última hora exige planejamento por parte dos lojistas, que precisam manter os estoques abastecidos, reforçar as equipes de atendimento e intensificar as campanhas promocionais para atender ao aumento da demanda. A expectativa é de que o fluxo de clientes cresça significativamente nos últimos dias antes da comemoração, exigindo agilidade e eficiência para garantir uma boa experiência de compra.

Formas de pagamento

Além da preparação operacional, os comerciantes também acompanham a tendência das formas de pagamento. De acordo com a pesquisa, o cartão de crédito deve continuar liderando a preferência dos consumidores, principalmente pela possibilidade de parcelamento das compras. Na sequência, o Pix aparece como uma alternativa cada vez mais consolidada, graças à praticidade, à rapidez e à segurança nas transações.

Para o varejo mineiro, compreender esse comportamento do consumidor é fundamental para definir estratégias de vendas e maximizar os resultados.

— A combinação de promoções atrativas, atendimento qualificado e diversidade de opções de pagamento pode ser decisiva para transformar o grande volume de compras de última hora em um desempenho positivo para o comércio durante o Dia dos Pais — avalia o empresário do ramo de vestuário Dalmo Faleiro Vasconcelos.

On-line

A transformação digital continua ganhando espaço no varejo mineiro e deve desempenhar um papel importante nas vendas do Dia dos Pais. Dados mostram que, entre as empresas que esperam ser impactadas positivamente pela data, 55,6% já comercializam seus produtos por meio de canais on-line, ampliando as oportunidades de negócios e o alcance junto aos consumidores.

O levantamento evidencia que o WhatsApp se consolidou como a principal ferramenta digital utilizada pelos comerciantes, presente em 88,1% das empresas que realizam vendas pela internet. Além de facilitar o atendimento personalizado, o aplicativo permite o envio de catálogos, negociações em tempo real, fechamento de pedidos e acompanhamento do cliente durante todo o processo de compra. Na sequência, o Instagram aparece como o segundo principal canal de relacionamento e comercialização.